وقتی یک محصول در قفسه فروشگاه یا فروشگاه اینترنتی میان ده ها محصول مشابه قرار می گیرد، لیبل بسته بندی یکی از اولین بخش هایی است که توجه مخاطب را به خود جلب می کند. اما طراحی لیبل بسته بندی فقط انتخاب یک رنگ جذاب، قرار دادن لوگو و نوشتن نام محصول روی برچسب نیست. لیبلی که حرفه ای طراحی شده باشد، باید در مدت کوتاهی به مخاطب نشان دهد محصول چیست، چه ویژگی هایی دارد و چرا می تواند برای او مناسب باشد؛ در عین حال باید با هویت برند هماهنگ باشد و اطلاعات ضروری را نیز به شکلی خوانا ارائه کند.
به همین دلیل اگر قصد طراحی لیبل برای یک محصول جدید را دارید، بهتر است پیش از انتخاب رنگ، فونت یا تصویر، با اصول طراحی آن آشنا شوید. در این مقاله بررسی می کنیم طراحی لیبل بسته بندی دقیقا به چه معناست، چه عناصری باید در آن وجود داشته باشد، چه تفاوتی با طراحی بسته بندی دارد.
طراحی لیبل بسته بندی به چه معناست؟
طراحی لیبل بسته بندی به فرایند طراحی عناصر بصری و اطلاعاتی برچسبی گفته می شود که روی محصول یا بسته بندی آن قرار می گیرد. نام و لوگوی برند، نام محصول، ویژگی های اصلی، اطلاعات مصرف، مواد تشکیل دهنده، هشدارها، بارکد و سایر اطلاعات موردنیاز می توانند بخشی از این طراحی باشند.
بنابراین لیبل هم یک ابزار ارتباطی و اطلاعاتی است و هم به ایجاد هویت بصری محصول کمک می کند. در برخی محصولات مانند مواد غذایی، لوازم آرایشی و نوشیدنی ها، ظاهر لیبل نقش مهمی در تشخیص محصول و تمایز آن از نمونه های مشابه دارد.
مهم ترین عناصر در طراحی لیبل بسته بندی
لیبل حرفه ای باید میان زیبایی، خوانایی و انتقال اطلاعات تعادل ایجاد کند. مهم ترین عناصر آن عبارت اند از:
۱. نام محصول و برند
نام برند و محصول باید به راحتی دیده و خوانده شود. معمولاً نام محصول یکی از عناصر اصلی سلسله مراتب بصری لیبل است و باید نسبت به اطلاعات فرعی برجستگی بیشتری داشته باشد. لوگو نیز باید به شکلی قرار بگیرد که هویت برند را تقویت کند، بدون اینکه فضای لیبل را بیش از حد شلوغ کند.
۲. رنگ
رنگ یکی از مهم ترین ابزارهای ایجاد تمایز بصری است. انتخاب رنگ باید با ماهیت محصول، هویت برند و مخاطب هدف هماهنگ باشد. برای مثال ممکن است رنگ های طبیعی برای محصولاتی با جایگاه طبیعی یا ارگانیک انتخاب شوند و رنگ های تیره یا متالیک برای ایجاد حس لوکس به کار بروند.
البته بهتر است انتخاب رنگ صرفاً بر اساس جذابیت ظاهری انجام نشود. کنتراست رنگ ها نیز اهمیت زیادی دارد، زیرا متن و اطلاعات ضروری باید حتی در اندازه کوچک کاملاً خوانا باقی بمانند.
۳. تایپوگرافی و فونت
فونت باید با شخصیت برند هماهنگ باشد، اما در درجه اول خوانایی آن اهمیت دارد. استفاده بیش از حد از فونت های مختلف باعث آشفتگی بصری می شود. همچنین اگر اطلاعاتی با اندازه بسیار کوچک چاپ شود یا روی سطحی بافت دار قرار بگیرد، ممکن است در چاپ نهایی خوانایی خود را از دست بدهد.
۴. تصاویر و عناصر گرافیکی
تصویر، آیکون و سایر عناصر گرافیکی در انتقال سریع مفهوم محصول مؤثر اند. با این حال تصویر روی لیبل باید با محصول واقعی هماهنگ باشد و نباید تصویری ایجاد کند که با محتوای واقعی محصول تفاوت داشته باشد. طراحی لیبل باید ضمن جذابیت، تصویری صادقانه از محصول ارائه کند.
تفاوت طراحی لیبل بسته بندی با طراحی بسته بندی چیست؟
این دو مفهوم به یکدیگر مرتبط هستند اما یکسان نیستند. طراحی لیبل بیشتر روی اطلاعات، هویت بصری و نحوه معرفی محصول از طریق برچسب تمرکز دارد؛ در حالی که طراحی بسته بندی ساختار، شکل، جنس و عملکرد خود بسته را نیز دربرمی گیرد.
برای مثال طراحی یک بطری شامپو شامل شکل و جنس بطری، درپوش و ساختار کلی آن می شود؛ اما طراحی لیبل مشخص می کند نام برند، نام محصول، اطلاعات و عناصر گرافیکی چگونه روی سطح بطری نمایش داده شوند. این تفاوت باعث می شود طراحی لیبل و بسته بندی در کنار یکدیگر برنامه ریزی شوند تا نتیجه نهایی از نظر ظاهری و عملکردی هماهنگ باشد.
مراحل طراحی لیبل حرفه ای
طراحی لیبل بسته بندی حرفه ای چه مراحلی دارد؟
شناخت محصول و مخاطب
پیش از شروع طراحی باید مشخص شود محصول چیست، برای چه گروهی تولید شده و قرار است چه تصویری از برند ایجاد کند. لیبل یک محصول اقتصادی، کودکانه، لوکس یا تخصصی طبیعتاً نباید لزوماً زبان بصری یکسانی داشته باشد.
تعیین اطلاعات موردنیاز
در مرحله بعد باید تمام اطلاعاتی که قرار است روی لیبل قرار بگیرند مشخص شوند. انجام این کار پیش از طراحی کمک می کند فضای کافی برای اطلاعات ضروری در نظر گرفته شود و در مراحل پایانی مجبور به کوچک کردن بیش از حد فونت یا حذف عناصر مهم نشوید.
ایجاد سلسله مراتب بصری
مخاطب نباید برای پیدا کردن نام محصول یا فهمیدن نوع آن مجبور به جست و جو در میان عناصر مختلف شود. اطلاعات باید بر اساس اهمیت، با تفاوت در اندازه، وزن فونت، رنگ، موقعیت و فاصله گذاری مرتب شوند. استفاده مناسب از فضای خالی نیز به خوانایی و نظم لیبل کمک می کند.
انتخاب شکل و جنس لیبل
شکل لیبل باید با ظرف و هویت محصول هماهنگ باشد. لیبل های خاص و برش خورده محصول را متمایز می کنند، اما در عین حال باید از نظر اجرا و چسبندگی نیز با بسته بندی سازگار باشند. جنس لیبل نیز باید متناسب با شرایط استفاده انتخاب شود؛ برای محصولاتی که در معرض رطوبت، اصطکاک، تغییر دما یا مواد مختلف قرار دارند، مقاومت متریال و چسب اهمیت بیشتری پیدا می کند.
جمع بندی
طراحی لیبل بسته بندی ترکیبی از طراحی گرافیکی، انتقال اطلاعات و ملاحظات فنی تولید است. یک لیبل حرفه ای باید در نگاه اول هویت محصول را مشخص کند، اطلاعات ضروری را خوانا ارائه دهد، با شخصیت برند هماهنگ باشد و در عین جذابیت، روی بسته بندی واقعی نیز عملکرد مناسبی داشته باشد.
بنابراین برای طراحی یک لیبل موفق، تنها به ظاهر آن توجه نکنید. از شناخت مخاطب و محصول و تعیین اطلاعات ضروری شروع کنید، سپس رنگ، فونت، تصاویر، چیدمان، شکل و متریال را انتخاب کنید و در نهایت طرح را پیش از چاپ در شرایط واقعی بررسی کنید. نتیجه این فرایند می تواند لیبلی باشد که هم از نظر بصری متمایز است و هم وظیفه اصلی خود یعنی معرفی، اطلاع رسانی و تقویت هویت محصول را به درستی انجام می دهد.