طراحی لیبل روی ظرف فقط انتخاب یک طرح زیبا و چاپ آن روی برچسب نیست. شکل و ابعاد ظرف، جنس بدنه، میزان انحنا، محل قرارگیری لیبل، نوع محصول و حتی شرایط استفاده از آن نیز باید هنگام طراحی در نظر گرفته شوند. به همین دلیل اگر قصد دارید برای بطری، قوطی، شیشه، ظروف پلاستیکی یا بسته بندی های خاص خود لیبل طراحی کنید، لازم است قبل از انتخاب طرح نهایی، ویژگی های ظرف و نیازهای محصول را بررسی کنید. در این راهنما با مهم ترین اصول طراحی لیبل روی ظرف آشنا می شویم تا بتوانید لیبلی خوانا، کاربردی و هماهنگ با بسته بندی داشته باشید.
قبل از طراحی لیبل چه عواملی را باید بررسی کرد؟
عوامل مهم و موثر در طراحی لیبل روی ظرف از این قبیل اند:
شکل و ابعاد ظرف
اولین مرحله بررسی دقیق فرم ظرف است. لیبل مستطیلی که برای یک سطح کاملاً صاف طراحی شده، ممکن است روی یک بطری گرد یا ظرف مخروطی به درستی قرار نگیرد. بنابراین باید سطح قابل استفاده برای لیبل، قطر یا عرض ظرف و ارتفاع ناحیه موردنظر اندازه گیری شود.
برای ظروف خاص می توان از لیبل های دایکات شده با شکل اختصاصی استفاده کرد تا فرم برچسب با ساختار ظرف هماهنگ شود. برای ظروفی که از بالا یا پایین باریک تر هستند نیز طراحی لیبل باید میزان مخروطی بودن ظرف را در نظر بگیرد؛ در غیر این صورت احتمال چروک، کج شدن یا مارپیچی قرار گرفتن لیبل بیشتر می شود.
جنس ظرف
جنس ظرف نیز روی انتخاب لیبل و چسب تأثیر دارد. شیشه، PET، PVC، PP و HDPE ویژگی های متفاوتی دارند و از این رو نمی توان برای تمام آن ها از یک نوع لیبل یا چسب بهره برد. برای مثال ویژگی سطح بعضی پلاستیک ها باعث می شود چسب به آسانی روی آن ها پخش نشود و در نتیجه انتخاب چسب مناسب اهمیت بیشتری پیدا کند. همچنین اگر ظرف انعطاف پذیر باشد، لیبل باید بتواند همراه با بدنه حرکت کند و در اثر فشار دچار چروک یا جداشدگی نشود.
شرایط استفاده از محصول
پیش از طراحی باید مشخص شود ظرف در چه شرایطی قرار می گیرد. تماس با رطوبت، اصطکاک، تغییرات دما، فشار هنگام استفاده یا فشرده شدن ظرف بر عملکرد لیبل تأثیر می گذارد. برای مثال در بطری های فشاری مانند برخی محصولات آرایشی و بهداشتی، استفاده از متریال انعطاف پذیر احتمال چروک شدن و تغییر شکل لیبل را کم می کند.
اصول مهم طراحی ظاهری لیبل ظرف
هنگام طراحی لیبل روی ظرف چه اصولی را باید رعایت کرد؟
نام برند و محصول را واضح نمایش دهید.
مخاطب نباید برای پیدا کردن نام محصول یا برند روی بسته بندی جست و جو کند. نام برند، نام محصول و مهم ترین ویژگی آن باید سلسله مراتب بصری مشخصی داشته باشند. استفاده بیش از حد از نوشته، تصویر و المان های تزئینی خوانایی لیبل را تحت تاثیر قرار می دهد.
فونت خوانا و رنگ‌های متضاد انتخاب کنید.
فونت زیبا زمانی کاربردی است که خوانایی مناسبی نیز داشته باشد. اندازه، ضخامت و رنگ نوشته باید با پس زمینه هماهنگ باشند. ایجاد کنتراست مناسب میان متن و زمینه باعث می شود اطلاعات مهم، حتی روی یک ظرف کوچک، راحت تر دیده و خوانده شوند.
طراحی را شلوغ نکنید.
فضای محدود روی ظرف نباید با اطلاعات غیرضروری پر شود. بهتر است ابتدا پیام اصلی مشخص شود و سپس اطلاعات تکمیلی، عناصر گرافیکی و جزئیات برند بر اساس اهمیت در طراحی قرار بگیرند. طراحی ساده و منظم معمولاً امکان انتقال سریع تر پیام محصول را فراهم می کند.
انتخاب جنس مناسب برای لیبل
انتخاب متریال باید هم با ظاهر موردنظر برند و هم با کاربرد محصول هماهنگ باشد. با توجه به نوع ظرف می توان از انواع متریال کاغذی یا فیلمی استفاده کرد و ظاهر مات، براق یا جلوه های خاص ایجاد کرد. لیبل ها همچنین به دلیل تنوع متریال و امکان استفاده روی ظروف مختلف، برای بسیاری از بسته بندی ها انعطاف‌پذیری بالایی دارند.
اگر ظرف شفاف باشد، حتی می توان از لیبل های دورو استفاده کرد تا علاوه بر سطح اصلی، فضای بیشتری برای ایجاد جلوه بصری یا نمایش اطلاعات در اختیار برند قرار گیرد.
جای مناسب لیبل روی ظرف را چگونه تعیین کنیم؟
لیبل باید روی بخشی از ظرف قرار بگیرد که تا حد امکان صاف و بدون مانع باشد. وجود برجستگی، فرورفتگی، شیار یا تغییر ناگهانی در انحنای بدنه باعث ایجاد حباب، چروک یا جداشدن آن می شود.
در ظروفی که دارای شیار یا برجستگی هستند، بهتر است محدوده طراحی و چسباندن لیبل از این قسمت ها فاصله داشته باشد. همچنین اگر ظرف دارای شیب یا تغییر قطر باشد، این ویژگی باید از همان مرحله طراحی در ابعاد و فرم لیبل لحاظ شود.
در تولید انبوه نحوه اعمال لیبل توسط دستگاه نیز اهمیت دارد؛ زیرا چرخش ظرف و مکانیسم دستگاه بر محل قرارگیری و هم راستایی لیبل تأثیر می گذارد.
اشتباهات رایج طراحی لیبل روی ظرف
یکی از اشتباهات رایج، طراحی لیبل بدون در نظر گرفتن فرم واقعی ظرف است. ممکن است طرح روی صفحه طراحی کاملاً مناسب به نظر برسد اما پس از چسباندن روی ظرف دچار کشیدگی، چروک یا ناهماهنگی شود.
استفاده از فونت های بیش از حد کوچک، کنتراست پایین، تصاویر بی کیفیت، شلوغ کردن فضای لیبل و انتخاب چسب نامناسب نیز از مشکلاتی هستند که نتیجه نهایی را تحت تأثیر قرار می دهند.
جمع بندی
طراحی لیبل روی ظرف زمانی موفق است که زیبایی، خوانایی و عملکرد در کنار یکدیگر در نظر گرفته شوند. پیش از طراحی باید شکل و ابعاد ظرف، جنس بدنه، میزان انحنا، شرایط استفاده و روش اعمال لیبل مشخص شود. سپس می توان درباره فرم لیبل، متریال، چسب، رنگ، فونت و عناصر گرافیکی تصمیم گرفت.
بهترین طراحی الزاماً پیچیده‌ترین طرح نیست؛ بلکه طرحی است که روی ظرف به درستی قرار بگیرد، اطلاعات ضروری را واضح منتقل کند، با هویت برند هماهنگ باشد و در شرایط واقعی استفاده کیفیت خود را حفظ کند.